A volt olasz Tocai bor új elnevezését, a "Friulano"-t a 43. Vinitaly Borászati Szakkiállítás során, 2009. április 3-án "szentelik fel" hivatalosan, és mutatják be a nemzetközi sajtó képviselőinek és a kereskedőknek - olvasható az FVM honlapján. Éppen egy évvel ezelőtt,  a tavalyi Vinitaly-n tartották a Tocai "temetését".

Állami pénzek reklámra
 
A Friuli-Venezia-Giulia tartomány turisztikai irodájának standján, egy magnum formátumú Friulano felbontása kíséretében rendezik a ceremóniát, melynek védnöke Luca Zaia agrárpolitikai, élelmezésügyi és erdészeti miniszter és Claudio Violino tartományi mezőgazdasági biztos. A reklám kampányt 8 millió euróval támogatja az állam (ebből 1 millió már jelenleg is szerepel a költségvetésben, további 3 milliót pedig 2009-re és 4 milliót 2010-re irányoztak elő).
 
Miután a történelmi szőlőfajta elnevezés használati jogát véglegesen Magyarországnak ítélte az Európai Bíróság, az olasz kormány a Tocai név helyett a Friuli-ban termelt borok esetében a "Friulano" elnevezést, a Veneto-ban termeltek esetében pedig a "Tai" elnevezést választotta.

"Az egész világon a fehérbor szinonimája"
 
Violino, tartományi mezőgazdasági biztos elmondta, hogy ez a kampány a tartomány borászata, és főleg a "Friulano" népszerűsítése számára nagy lehetőséget jelent. A cél, hogy a Friulano márkanevet Friuli-Venezia-Giulia tartományban és az egész világon a fehérbor szinonimájának értelmezzék. Violino szerint ez a márkanév rendkívül értékes marketing eszköz lesz a "Made in Friuli-Venezia-Giulia" exportjában.

Magyarország 1993-ban kezdeményezte Brüsszelben, hogy az olasz borvidék ne használhassa a "Tocai" elnevezést. 1993-ban az Európai Közösség és a Magyar Köztársaság megállapodást írt alá a bormegnevezések kölcsönös védelméről és ellenőrzéséről. A magyar "Tokaji" földrajzi megjelölés védelme céljából a megállapodás megtiltotta a "Tocai" kifejezés használatát a friuli borok leírására, az olaszok hosszú, 2007. március 31-ig tartó átmeneti időszakot kaptak.

Olasz próbálkozások

Az olaszok nem nyugodtak bele a döntésbe, és éppen azután indítottak újabb ellentámadást, amikor Magyarország csatlakozott az EU-hoz. 2005. május 12-én meghozott ítéletében a közösségi bírói fórum azonban megállapította, hogy az EK-magyar bormegállapodásból eredő, a "Tocai" megnevezés egyes olasz borok tekintetében történő használatára vonatkozó tilalom érvényes, így 2007. április 1-jétől a "Tocai" megnevezés nem tüntethető fel az említett olasz tartományban előállított borok palackjainak címkéjén - írta a Jogiforum.hu.

Az ítélet ellenére újabb előzetes döntéshozatal iránti kérelmek érkeztek Olaszországból a "Tocai" megnevezés használatára vonatkozó tilalom érvényességével kapcsolatban. Ezen ügyek kezdeményezői úgy érvelnek, hogy az Európai Bíróság 2005-ös ítéletének meghozatalánál nem vette még figyelembe azt a tényt, hogy Magyarország időközben az Európai Unió tagjává vált.

Csavaros észjárás

Ennek, álláspontjuk szerint, azért van jelentősége, mert hazánk csatlakozásakor nem vették át a Csatlakozási Szerződésbe az EK-magyar bormegállapodásból eredő fent említett tilalmat, márpedig ha azt a felek valóban fent kívánták volna tartani, akkor arról kifejezetten rendelkezniük kellett volna a Csatlakozási Szerződésben.

2008. június 12-én meghozott végzésében az Európai Bíróság elutasította ezt az érvelést. A Bíróság megállapította ugyanis, hogy az EK-magyar bormegállapodásból eredő, a "Tocai" megnevezés egyes olasz borok tekintetében történő használatára vonatkozó tilalmat még hazánk EU-hoz való csatlakozása előtt belefoglalták egy máig hatályos közösségi rendeletbe, amelyet pedig kifejezetten felvettek a Csatlakozási Szerződésünkbe. Így bár a kérdéses tilalom eredetileg valóban csak EK-magyar bormegállapodásban szerepelt, az később a rendeletbe foglalással a közösségi jog szerves részévé vált, és mint hatályos közösségi jogi előírás, az a csatlakozásunk után továbbra is alkalmazandó maradt.

A fentiek alapján tehát már 2007. április 1-jétől nem használható olasz borok megjelölésére a "Tocai" elnevezés.

Az végleges olasz beletörődésre egy évet kellett várni.