A szemmozgás követésének technológiája - az eye-tracking vagy attention computing - képes valós idejű, megbízható, robusztus adatokat szolgáltatni az emberi viselkedés kutatásához - magyarázza a közleményben Varga Ákos, a Corvinus Digitális Marketing Tanszékének vezetője. Az új labor marketinganyagok tervezésében, a vásárlói preferenciák vizsgálatában, a termék- és csomagolástervezésben vagy a felhasználói élmény (UX) fejlesztésében segíthet.

Emellett az egyetemi oktatáshoz a tananyagok hasznosulásának vizsgálatával is hozzá tud járulni.

A tudományos munkában minden területhez képes kapcsolódni, amely a vizuális figyelem, kognitív folyamatok mérésével, értelmezésével is foglalkozik, vagyis a vezetés, a marketing, a pszichológia, szociológia kutatásához is - sorolta a tanszékvezető.

"A laborral nemcsak élvonalbeli technológia, de új kutatási területek, számtalan együttműködési lehetőség és a hallgatóknak is vonzó tanulási környezet érkezik meg a Corvinusra. A kutatóműhely nemcsak egyetemünk, de az egész magyar innováció számára mérföldkő, hiszen lehetőség nyílik vele piaci igények kielégítésére is" - tette hozzá Varga Ákos.

Mint írták, a Gellért Campuson található labor a régióban egyedülálló kapacitású: tíz darab, Tobii márkájú, monitoron rögzíthető - weboldalakra, képekre, kreatívokra adott reakciók mérésére alkalmas - szemmozgást követő eszközt tartalmaz, valamint egy hordható szemüveget, amely mozgásban lévő tesztalanyok, például vásárlók figyelmének monitorozására alkalmas.