A kutatók szerint, amikor egy nő sminkkel vagy smink nélkül látja a saját arcát, akkor arra gondol, miként fog festeni mások előtt, és beindul egy "jutalmazási rendszer", ami dopamint termel, hogy gyönyörérzést keltsen.

Az eddig is ismert volt, hogy az agy egy bizonyos részének aktivitásakor egyes cselekvésekből gyönyörérzésünk származik.

Amikor egy nő a tükörbe néz, elképzeli, hogyan fog kinézni sminkben. Ekkor a remény, a bátorítás és a becsvágy érzései keverednek benne. A csapat szerint hasonló történhet a férfiaknál, amikor borotválkoznak.

Mindez egy olyan kétéves kutatómunka eredménye, amelyet a Kanebo nevű kozmetikai óriáscég rendelt meg.