Thomas Gilovich, a Cornell University pszichológia professzora és Travis J. Carter kutató szerint a tapasztalati öröm, amely lehet akár egy jó hír, vagy egy családi nyaralás, már kezdetben is növeli a boldogságérzetet, idővel azonban ezek az érzések csak növekednek.

A materiális dolgok megvásárlása után azonban az emberek gyakran újraértékelik saját döntéseiket, és ha tehetnék, már nem vennék meg az adott dolgot, főleg azután, ha mások egy akció keretében az az adott termékhez olcsóbban jutottak hozzá.

A kutatásukból az is kiderül, hogy a megvásárolt tapasztalati örömök utólagos értékelése a szelektív memória miatt is szinte mindig pozitív.