Az influenszerek közösségi médiás aktivitása, követőbázisa, potenciális elérése és üzleti tevékenysége alapján negyven főre szűkítette le a Forbes az idei legértékesebb magyar influenszerek körét. Ezután a SentiOne online médiafigyelő platformmal, a HypeAuditor influenszer-adatbázissal, illetve a magyar influenszerpiaccal foglalkozó szakemberekkel négy kategóriában értékelték őket.
A követőbázis pontozásánál az összes releváns közösségi médiában elért követőszámokat, és azok kiegyensúlyozottságát vették figyelembe. Mérték az influenszerek közönségének minőségét, valódiságát és növekedési trendjét.
A kedveltség értékelésében a SentiOne Social Index és Brand Health Index mutatóit használták. Előbbivel a hírszájtokon, fórumokon, blogokon, közösségi médiában és értékelőszájtokon nyilvánosan közzétett összes magyar tartalom mennyiségét és érzelmi töltetét vizsgálták. A Brand Health Index a szereplőkről szóló pozitív és negatív tartalmak arányát – azaz énmárkájuk egészségét, kedveltségét mérte.
Az aktivitás kategóriában az adott influenszerről szóló összes említés elérését, valamint követőtáboruk interakciójának arányát mérték egy algoritmussal. Azt is pontozták, mennyire képesek aktivizálni követőtáborukat. Vizsgálták a személyes és a szponzorált tartalmakra érkező reakciók számának arányát is.
A tartalmi igényesség, profizmus kategóriában tizenkét fős zsűri több szempontja alapján (például márkák hiteles és sikeres képviselete, reklámfelkérések mennyisége és minősége, saját közösségimédia-tevékenységen túlmutató megjelenések, tartalmi igényesség és közösségépítő erő) pontozta a tartalomgyártókat. A SentiOne mérte a szponzorált tartalmak arányát is: a túl ritka vagy túl gyakori reklámtevékenység csökkentette az adott influenszer üzleti sikerességét vagy hitelességét.
Ezekből a kategóriákból és adatsorból tevődik össze az adott influenszer üzleti- és márkaértékének mutatója, mely alapján a húsz legértékesebb influenszer:
- TheVR
- Pamkutya
- Whisperton
- Abosi Barna
- Nessaj
- JustVidman
- KörcsönyeiPolla
- Forstner Csenge
- Viszkok Fruzsi
- Csecse Attila
- Papp Inez Hilda
- KempfZozó
- Verebélyi Vivi és Nagy Norbi
- LadySzomjas
- Nasz Dániel
- Nagy Benedek
- Cresser
- Unfield
- Radics Péter
- Dancsó Péter
