A kampányt szervező Hawaii Tourism Japan szervezet szerint erre az üzenetre szükség van, mert a média pontatlan tudósításai miatt sok japán hiszi azt, hogy mindenre kiterjedő dohányzási tilalmat vezettek be az Egyesült Államok 50. tagállamában, emiatt kevesebben választották úti célnak.

Az igazság ezzel szemben az, hogy csak a zárt légterű nyilvános helyeken tiltották meg a füstölést.

A reklámhadjárat a Smoking with Aloha nevet kapta, ami ezért érdekes, mert az aloha a hawaii nyelv fő üdvözlési formulája, szó szerinti fordításban azonban az élet leheletét jelenti.

A kezdeményezés részeként Japánban 40 ezer hamutartót osztottak szét, oldalán egy virág alakú logóval, és a Keep Hawaii Clean (Tartsd tisztán Hawaiit) felirattal.

A hawaii dohányzásellenes szervezetek ugyanakkor bírálták a marketingkampányt, mondván: nem kellene azt üzenni a turistáknak, hogy az aloha dohányzást jelent.