A Yahoo 1,1 milliárd dollár kész kifizetni a szájtért, ami a cég készpénzállományának mintegy egyharmada. A döntésről a Yahoo hétfőn egy New Yorkban tartandó sajtótájékoztatón számol majd be hivatalosan. A Forbes magazin értesülése szerint az ügyletet a Tumblr vezérkara is jóváhagyta.

A Yahoo a lépéssel nyitni kíván a fiatalabb felhasználók felé. Ez egyben az internetes cég legjelentősebb vásárlása, amióta Marissa Mayer a vezérigazgató.

Mayer, a Google volt vezére 2012-ben vette át a hanyatló cég irányítását. Az alapvetően a mobilkommunikációra összpontosító Yahoo márciusban vásárolta meg a 17 éves Nick D'Aloisio által kifejlesztett Summly okostelefonos hírgyűjtő alkalmazást, hivatalosan meg nem erősített információk szerint 30 millió dollárért.

A 2007-ben David Karp által alapított Tumblr 2012-ben mindössze 13 millió dollár nyereséget termelt, ami messze alulmúlta a részvényesek várakozását. Karp 2013-ra 100 millió dolláros profitot tervezett.