Az elfogadott törvény indoklása alapján jelenleg reklámügynökségek év végén bónuszként kaphatják vissza a médiumok reklámbevételeinek 5-20 százalékát, ezt törölte el a jövő évi költségvetést megalapozó csomag részeként az Országgyűlés, mert - ahogy az előterjesztő nemzetgazdasági miniszter fogalmaz - az eljárás torzítja a piacot.

Az érvelés értelmében azért káros a bónuszrendszer, mert a reklámügynökségek a nagyobb bónuszt nyújtó médiumokat részesítik előnyben, azaz a potenciális hirdetési felületeket saját pénzügyi érdekeik alapján választják meg és nem feltétlenül a hirdetői elvárások szerint; így - az előterjesztő szerint - a reklámozótól származó források elköltését nem elsősorban a hirdető, azaz a reklámozó, hanem a reklámközvetítő érdeki határozzák meg.

Az elfogadott jogszabály alapján azonban egységesen 15 százalékos reklámközvetítői díjat kell a reklámozóknak fizetniük a közvetítők felé. A szabályozás emellett az ügyfelek felhatalmazásához köti, hogy a médiaügynökségek szerződhessenek a médiatulajdonosokkal.

A Magyar Reklám Szövetség ügyvezetőségének tagja szerint nem torz a piac. Novák Péter úgy látja, hogy a változás jelentős piaci beavatkozást jelent az a jogszabályi módosítás.

A most elfogadott jogszabály alapján egységesen 15 százalékos reklámközvetítői díjat kell a reklámozóknak fizetniük a közvetítők felé. A szabályozás emellett az ügyfelek felhatalmazásához köti, hogy a médiaügynökségek szerződhessenek a médiatulajdonosokkal. Novák Péter szerint a változtatás komoly adminisztrációs teherrel jár, és a 10-20 éve jól működő rendszer átszervezését is 2 hónap alatt meg kell oldani.

Az elfogadott jogszabálycsomag a reklámtörvényen abban az értelemben is változtat, hogy annak egyes passzusai a jövőben az úgynevezett sales house-okra, a reklámok értékesítőire is kiterjednek. Jóváhagyták továbbá azt a módosítást, hogy a reklámot közzétevő médium árengedményt nyújthasson a reklámügynökségnek, amely azonban köteles ezt teljes mértékben továbbadni a reklámozónak.