A díjat olyan márkák kaphatják, amelyek a magyar szellemi munka méltó képviselői hazánkban és a határainkon kívül is.
Az elismerés méltatása szerint a díj nemcsak elismerés, hanem aktív segítség is a fogyasztóknak, az ügyfeleknek és a partnerek munkájában.
Idén először három kategóriában díjazta a szakmai bizottság a márkákat: kiváló fogyasztói márka, kiváló üzleti márka és innovatív márka kategóriában.