Lakóhelytől, családi háttértől függetlenül szinte minden magyar fiatal rendszeresen néz YouTube-videókat, átlagosan napi 118 percük jut rá – derült ki a SAKKOM Interaktív reprezentatív influencerkutatásából, melyet a Gemiusszal közösen végzett. A legnagyobb részben a 10-15 évesek életét tölti ki a videónézés, köztük minden ötödik napi 4 óránál többet böngészik a videómegosztón. A 10-29 évesek körében sorrendben a vicces tartalmak, a gamer videók, illetve a személyes videós tartalmak – vlogok – a legnépszerűbbek.
A fiúk, illetve férfiak szűkebb palettáról válogatnak, a tudományos témájú és gamer videók érdeklik őket elsősorban, míg a lányok/nők leginkább életmód, szépség, lakberendezés témában készült tartalmakra kattannak rá, s ők a vlogok rendszeres követői is.
A használati szokások alapján négy markáns nézői csoport rajzolódott ki: a videózók több mint harmadát adó visszahúzódó karakterek, az online tévézők, illetve a vloggerekhez magukat legközelebb érző aktív rajongók és az alkalmi látogatók.
A 10-29 évesek 83 százaléka követ influencereket valamilyen csatornán, de nemcsak a YouTube-on nézik kedvenceiket: a fiatalok közel fele Facebookon és Instagramon is figyelemmel kíséri őket. Négyből hárman úgy gondolják, hogy hatással vannak rájuk az influencerek, a 10-15 évesek fele kifejezetten nagyra tartja őket.
A spontán kérdésre adott válaszok alapján az influencerek népszerűségi listáját Dancsó Péter vezeti a 10-29 évesek körében, őt követi TheVR csapata, majd a listán egyedüli nőként szereplő Viszkok Fruzsi, de helyet kapott a rangsorban Magyarósi Csaba, Dezső Bence és Nessaj is.
Top10 hazai YouTube-csatorna a 10-29 évesek körében (kedveltségi toplista spontán kérdés alapján):
- TheVR
- Szirmai Gergely
- Dancsó Péter
- Nessaj
- PamKutya
- Magyarósi Csaba
- Viszkok Fruzsi
- BENIIPOWA
- Zsozeatya
- Barni
Legnépszerűbb influencerek a 10-29 évesek körében (spontán kérdés alapján):
- Dancsó Péter
- TheVR
- Viszkok Fruzsi
- Szirmai Gergely
- PamKutya
- Magyarósi Csaba
- Dezső Bence
- PewDiePie
- UNFIELD
- Nessaj