A fogyasztói termékeket is készítő nagyvállalatok vezetői esetében elvárás a saját márkás holmik használata, hiszen személyes tapasztalatok birtokában jobban megérthetik azokat és segíthetnek a továbbfejlesztésükben, ráadásul a potenciális vevőkben kérdéseket vethet fel, hogy miért a konkurenciától vásárolnak. Konkrét példaként rossz fényt vetne a BMW vezetőire, ha Audikkal járnának – jegyzi meg cikkében az Origo.
Ugyan a Microsoft társalapítójának már hosszú ideje szinte semmi tényleges köze sincs a vállalatához, a köztudatban azonban teljesen elválaszthatatlanul összeforrt vele. Emiatt egy reddites kérdezz–felelek során most sikerült mókás helyzetbe hoznia a kollégákat, Bill Gates ugyanis jelenleg egy Samsung Galaxy Z Fold3 kettéhajtható kijelzős modellt használ. Ez attól kellemetlen, hogy a Microsoft egyetlen készülékkel van jelen az okostelefonok piacon, ráadásul a dupla kijelzős Surface Duo 2 az alapvető koncepcióját tekintve pont a Galaxy Z Fold 3 közvetlen riválisa.
Érdekességként Bill Gates a Windows 10 Mobile „halálakor” váltott androidos telefonokra, Apple-féle termékeket részben „politikai okból” elméletileg egyáltalán nem használ.